MID市场

从去年的6月份起步的MID市场，到现在已经一年半了，市场的颠簸程度MID市场玩家们有目共睹

2011年的8月份开始，市场格局很微妙，玄机重重，整个市场都认为市场走势不清晰，都不敢轻举妄动; 现在的12月份，相比8月份的态势，可以形容为变化巨大，很多人认为格局已定，但是我认为格局从将来半年的角度看，看似清楚，但是从一年甚或是一年半的角度来看，事情的变化和发展可能又是性的，而那个时间点，才是对于生存到明年年底的人，对于其在整个平板电脑生命周期中到底处于什么位置的一次最终宣判；对将来形式判断的视角，决定了目前的MID玩家们在整个MID新兴行业里面命运的天壤的区别，而这种区别会持续5年甚或是10年。

当然中间会有一个小插曲，就是明年的5、6、7三个月；五穷六哭七上吊，呵呵，内外单都跑不掉，如果你觉得自己就是在这个地方先死掉或者先跑掉了的那一位，拜托就不用往下看我的这个文章了，不管正确与否，千万别在浪费您的宝贵时间了，赶快跑，今年过年早，这个时候跑最合适了！ 两次宣判，一次就是明年中旬，是大批量的决定目前的MID玩家们，谁将是活人谁又还是死人的时候；而年终的一次宣判，是决定你的位置的时候；如果你抱怨自己没有位置，发现自己死了，那是因为你笨，绝对不再是行业竞争是否恶劣而导致的了，MID行业必然大发展的。 大概说一下历史，视角不全，勿怪： 8月份的格局：

1、最低端市场ARM9：威盛一家独大、所向披靡，唯独2818可以抢一部分最低端的市场份额； 2、中低端ARM11市场：Telechips的02形成了一部分稳定客户，有一定的订单积累，可以持续到一定的订单，但后续没有市场、研发以及成本基础，举步维艰；盈方微颓势明显，似乎后即乏力，或者找不到点发力，翻盖本有一定的份额也没有推而广之，盈方微的芯片，个人认为是不错的，为什么不如02的发展的好，我想根本原因是其市场定位不上不下。 3、中高端A8、单核A9、低速双核A9市场：

瑞芯微2918如日中天，到处都是瑞芯微，内单、外单，就是没有在桑达零售批发市场扩大战果，

因为前面两个市场已经够吃的了，原厂、方案公司算是盆满灌满；

AMOLOGIC的8726M以低价和嫡系客户占有了一定的份额之后，没有任何大的突破； 中星微的VC882在8月份时还在加紧调试稳定性；

全志还没有露头，忽悠这个市场1.5G的主频（到现在国内品牌还在忽悠这种虚假参数，真的为

其汗颜，我想没有比这个更加山寨的了，国内的品牌炒作到现在还在很低的层面，比参数，瞎忽悠，这样下去，中国能出APPLE，妈的比登天都难），全志在这种国内某几个“大”品牌跟进提前和宣传忽悠的前提下，加速了全志的进度，在国内爆发基本上只是时间而已，但是外单以及行业订单基本上不认这个，外单认的是实际款式的稳定性，正确的产品导向和目标市场的性价比是否恰当；而行业订单认的首先是其单独需求的性能的满足以及低调的行事，避免被和“山寨”相类比；

8803当时口碑很差，但是在个别方案公司和个别客户端，还总是有大订单，根本原因是8803

实质意义上的竞争真对手只有2918而已，两个东西毛病和优势基本相当，不可能2918一家独大的，而此时中星微、全志并没有真实的入局参战；

NEC和三星的不温不火，总是要找到独特需求的客户或者特殊产品才有可能守住阵营。 4、高端市场：

MTK的内置3G的呐喊声很大，总是出不来，相比；高通基本上市场杀不到山寨市场，影响力较小，NVIDIA基本上搞得定国际大厂，搞不定普遍市场的需求；

一个联想的1000块钱带有GPS，高清电容屏就封死了天花板，国内厂商对于高端产品叫苦连

天，暴利啊，一去不复返了，上高端就是等于歇菜啊；

小客户这个时间点想上高端，除了不停的让方案公司完善完善再完善（方案公司真的可怜），就

是忽悠人、送人、放在自己简陋的展示架上满足一下自己“痛苦”的虚荣心，最后就是自己吞了、煮了、埋地下污染环境；

国外客户做个高端的，还是可以卖掉一些，看实力，比如说爱可视，Viewsonic等，其他的也是

利用国内的廉价劳动力，给自己整点高端东西满足一下品牌需求，方便挂羊头卖狗肉，骗子！现在高端送礼，国外连IPAD和IPHONE4都不好意思送了，那就是街机，侮辱人，即使送，也要带个S吧。

12月份的格局： 最低端：

威盛8650缺货，大缺货，难道是威盛刻意而为之，如果不是，那么说明威盛也知道8650维持

了不了最低端多久了，有人已经看透可以杀掉他了------盈方微直接抛弃了自己ARM11的身价，直接入局最低端市场，30天之内变成了整个市场的香饽饽，部分内单客户、大部分的威盛的主要外单工厂、桑达零售批发市场全线切人，追击进了最低端，说是回光返照有一点太过牵强，最低端的东西，永远是最大的市场，但是这个最低端会在ARM11部分维持多久呢？2818还有返单，但是已经萎靡了很多；

盈方微的搅局，不单单是占有了8650的部分市场，最伤人的实际上是让02基本上就out了，

基本上代表了ARM11作为中低端的代表作的消亡；

盈方微ARM11的最低端化，拉低了A8、A9的市场定位，也加剧了这些芯片定位的更加尴尬，

会迫使A8、A9同学们集体快速的从被包养、被捧红，转战桑拿以及站街行列，谁还敢把A8、A9当作卖点，肯定被的盯上的，或者被同行笑话婊子立牌坊。

中低端：

全志A10的入局，直接把2918和8803拉入到了中低端的竞争，最直接的就是内单相对较高品

牌抛弃2918而转战A10的80%的倒戈；9月份好好的电阻A8卖599瞬间拉低到499，11月份又把电容的599三下五除二拉低到了499；2918的销量因为在内单品牌客户群体和全志冲突明显，使其首次敷衍屈膝的给部分所谓的死党内单品牌客户输血，并将款式龟缩到9.7寸等相对安全和高端的市场；A10芯片凭借多媒体强大的性能（双路1080P编解码，双屏输出），再加上集成HDMI和自己PMU的优势，更重要的是 和海威讯合作，使MID GPS成本迅速降低3-4美金。

RC2918的已经稳定，性能和A10接近。但是其在内单客户端的影响力被A10超越，所以在内

单品牌部分，老客户在做；2918这个芯片却在外单市场以及行业定制市场实现了很大的突破。

中星微的VC882已经稳定，性能比A10稍逊色，有一定客户，同时中星微借助于价格优势，在

桑达零售市场形成了一定的规模；从原厂到方案公司到工厂到品牌，清一色的不宣传芯片，不写参数，不做评测，挺乏味的，他们在做什么？

8803的命运甚至比2918还要危险一些，本身在内单品牌无所建树，外单市场，个别强大的方

很多方案公司已经转战A10，仅有个别方案公司和客户在力挺外，很难再有突破。 AMOLOGIC，在8726M的基础上形成了部分内外单客户，相对比较稳定，也不知道他们再做什

么，和中星微目前的感觉类似，但是据说方案公司和工厂、客户基本上没有换掉他的意思，同时新的M3已经开始推广，也是小范围，没有宣传，没有评测、没有参数，更加彻底的去找自己的一亩三分地，好奇怪？不奇怪，MID市场无限大，待你去发掘啊！

君正4770，性能达到A8水平，但是MIPS系统不兼容性，以及不支持DDR3，是成本上升很

大，没有什么竞争力，客户做的较少。

高端市场，没有什么大变化，除了RK为了保住客户说自己的双核A9快出来了以外，另外就是天上

的日子了，三星的双核A9，Tegra3，STE的双核A9快成熟到可以山寨了，NEC的内置3G也冒头了，MTK等着早晚杀人或者被高通杀，统统挺迷茫的，不说了，下面的预测里面详解。 关于2012年以及2013年上半年市场的预测：

写上面的东西，我都写烦了，因为每天都研究，都和朋友们探讨，但是下面的东西，我想是新鲜玩意儿，预测的不准，不要怪我，但是估计有那么几点对大家是新鲜观点和信息，欢迎拍砖，欢迎加油（压榨花生油）和醋，酱油因为黑，就不要了，也就是说，不要私底下黑我，有话说出来：

新的信息我想首先问一句，什么样的MID才是高端的？ 双核A9？坚决的告诉你不是！

双核A9，如果不带内置3G，和单核A8没有实质意义上的体验上的差别，苹果不过就是A8和双核A5而已，不要低估google的软件能力，Android4.0本身手机也能用，试问哪个高端的智能手机是双核A9的？很少吧。

Android4.0？坚决的告诉你不是！

Android4.0，谁为了这次升级而积极火燎的说这个是高端，可以卖高价，那又是你被忽悠了！因为，大家都能够上Android4.0的，只要是512M的DDR3以上，时间差只有1个月顶天了！ Android4.0的真实的功效，可以预见的是，把最低端的MID，从ARM11的256M的DDR2内存的产品，拉到A8 512MDDR3上来，明年4月份出效果，所有不管是礼品也好，玩具也好，不上4.0，就基本上歇菜了。

什么样的产品才是最高端，我的说法，相信也是很多人的说法，有三种最高端：

专业内置3G的MID产品，Android4.0以上：

这个是往便携和随时随地的需要上网的消费人群发展的，这个部分的高端产品，相信在

明年下半年就会真实的占据市场，国内的品牌，我想现在最好尽快去申请入网证了，

不然这个产品你就别做了；

内置3G的东西，唉，真的不好意思，明年下半年的东西，如果用现有的瑞芯微、全志、

中星微、AMOLOGIC等等，短期之内勉强能够应付，但是会越来越发现竞争乏力，

国内的很多这些专注于CPU的公司，全志因为成立比较晚而没有失败的经历外，其他的大部分芯片原厂都有往智能手机发展过的痛苦经历，其中瑞芯微、炬力、中星微还算好的，活过来了，有一些因为专注智能手机而直接把自己整死了，比如说chipnuts。。。

等具有3G baseband的芯片厂进来的时候，这些公司的产品，在具有内置3G的市场中，

会很明显的黯然失色，头也不回的跑掉了，到时候想用他们高端，他们理你就是傻

逼。

可以取代intel的X86架构的基于ARM的芯片，开放式Android4.0系统以上的，笔记本

市场，或者变化式的平板电脑是第二个MID能够发展的高端。

一段时间以前，在MPD的讨论会上，有人提问说，MID市场会不会像上网本一样害死

一缸子人然后消失掉的问题，我当时就否定了这个观点，为什么？因为MID只不

过是一个产品形式，这个形式的存在方式有很多种，大家所讨论的MID的意思形态，不如重新定义为便携类消费终端，而内置3G的MID是一种形式，玩具是一种形式，上网本或者大的平板也是一种形式，这个市场是不同于上网本这种单一的形式的，变化太多。

能够取代X86的芯片，后面大家很快就可以看到了，就是双核A15.而这个产品据我所

知，2011年，国内的芯片厂商只有3家交了License，那么注定在2012年年底，也就只要这三家会出这种高端芯片了；这三家是谁，不方便透漏，但是前面所讨论的所有芯片厂商中，只有一家投入了，那么我想也只有这一家才是那些不做内置3G

的品牌厂商的以目前的这种品牌之路方式操作，相对正确的出路。

游戏市场是真实的MID的一个大市场，大家都有用MID打大型网络3D游戏的遐想吧？

嗯，这个才是高端最后一个可能，我们一定有人会去实现他。

基于上面的信息观点,所以我的观点是：

1、2012年5、6、7三个月，Android4.X在低迷期的大行其道，ARM9、ARM11完全歇菜，A8、单核A9、双核A9，不内置3G的，集中在最低端市场扎堆，低价竞争到年底，谁最终胜出谁就可以再多撑一年。而这里面，我看好的是全志在国内外市场，瑞星微在外单市场和具有形象的行业客户定制市场，而全志因为各方面原因很难在外单全面开花，瑞星微短期之内在内单也无法全面开花；全志和瑞星微在2012年后都有一个新的costdown版本出来，到时候个人认为，如果瑞星微的这次costdown胜出，可能有机会在内单市场也胜出；如果全志在这次的costdown中胜出，市场基本上就是维持在目前882和A10的竞争态势，变化不会太明显。

（（（但是中间的插曲是，MID市场会有很明显的集中效应，类似GPS市场和手机市场，全志的玩家过多，在5、6、7的3个月的时间，会面临大面积的淘汰赛，哀鸿遍野，不管是RK单核A8、双核A9也好、中星微单核A8，双核A9也好、AMOLOGIC单核A9、双核A9也好，都会被殃及到，一场因为全志这次大面积撒网导致的一场类似罗马时代的群体性角斗士决战的好戏肯定要上演，主角就是目前加入全志的玩家们，大家除了有眼福了之外，注意自保啊！）））

2、双核A9如果想脱离低价竞争，唯独的办法是差异化，我所想到的一个最简单的差异化就是能够打大型网络3D游戏的游戏机，所以，如果双核A9没有特别强的GPU，尽快放低身价，不然位置很尴尬。

3、国外的芯片大厂的双核A15的发布，紧接着国内3家双核A15的发布，会衍生出笔记本电脑市场，TABLET就是真的TABLET了，MID就是MID了，这个是一个大市场，明年年底或者2013年年初谁先出谁赚大钱，玩家们，准备好了没有，这一年，先别死了，赶快哞足了劲，和联想神舟们拼拼吧！他们不见得干的过我们哦，新系统、新芯片核，低价的Panel大行其道，应该不会复制当年的上网本吧，呵呵。