以“融”为媒 让重大主题报道更出彩

以“融”为媒  让重大主题报道更出彩

何　思

（北京电视台，北京　100022）

摘　要：北京广播电视台融媒体新闻演播室在2019年春节前亮相，在业内引起高度关注。2018年以来，北京广播电视台在融媒体建设上持续发力，不断探索融合报道的新途径，在重大主题报道上亮点频出。本文拟探讨在融合发展的当下，重大主题报道如何不再墨守成规，真正从新闻用户的情感和需求出发，打造更多的融媒体精品。

关键词：融媒体 ；重大主题报道；新闻立台中图分类号：G212 文献标志码：A 如今随着网络时代用户大多由使用电脑转向使用

手机，无时无刻伴随式的阅读和观看已让信息愈发爆炸。人们每天被海量的信息轰炸，微信群、朋友圈、新闻客服端让人应接不暇。在这个信息无处不在的时代，让受众看什么成为一个课题。鱼龙混杂的信息模糊着受众的认知，阅读和观看的泛娱乐化倾向让有效信息获取变得困难。而对于广大受众而言，在重大事件发生时，受众仍然期待传统媒体的发声，但前提是此种发声必须符合当下新媒体时代的受众需求，而不是冷冰冰的发布，机械化的常规报道。

重大主题报道向来是各大传统媒体的必答题，北京广播电视台作为首都媒体，天然占有得天独厚的地利之便，在融媒体时代又将怎样回答这道必答题呢？北京广播电视台融媒体中心2018年8月正式挂牌，整合了电台的新闻广播，电视台的卫视新闻、新闻频道以及北京时间的网站资源。2019年2月2日，历经1年多的技术升级、改造创新，北京广播电视台融媒体演播室在春节前夕惊艳亮相。融媒体时代信息技术手段的迭代升级，为重大主题报道的度、多方位、多层面呈现提供了有效支撑。

一、融合创新，让报道新意迭出

历来报道都是媒体报道的重头戏，短短十几天的时间来自全国各地的代表委员齐聚北京共商国是，可谓新闻采访的富矿。但同时众所周知，报道也面临年年报道过于同质化的考验。如果只是千篇一律的程式化报道，那别说是新媒体时代受众能有兴趣，就连传统电视观众可能也觉得毫无养分，只是干巴巴的无效信息。那么如何做出受人青睐的媒体报道，就考验着内容生产者的智慧。2019年报道是北京广播电视台融媒体中心成立及融媒体演播室使用后的首场战役。2019年报道一改以往电台、电视台、网站单兵作战的模式，整合了广播、电视、新媒体的优势资源，统一整合，集中精兵强将，推出多款融媒体报道精品。

开幕首日，3月3日BTV（北京卫视）新闻公众号推出的一款H5交互融媒体产品——《假如70年前有微信》刷爆朋友圈，该条推送将受众带入70年前的中国人民政治协商会议第一届全体会议的现场，如果当时的参会人员有微信会发生什么呢？定国号，有国号讨论群；定国旗，有微信小游戏找国旗；定国歌，有田汉的评论区分享。最后用户甚至可以参与其中，在中国人民政治协商会议第一届全体会议签到表上签到，将这样一张珍贵的签到表保存转发到朋友圈，见证第一届政协会议的历史时刻。不仅了解回望

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文章编号：1674-8883（2019）04-0148-03了历史，受众更是身临其境地参与其中，成为光荣的见

证者。更有网友评论道“我们也仿佛身临其境，好壮观啊！国家一项一项、一步一步过来不容易。我们要做一个好公民”“微信时代，想到就能做到。今天在这里看到了70年前的第一届政协会议所议的所决定的大事”“有穿越的感觉，有趣！大赞！辛苦了小编，标准有创意！”该款融媒体产品的独特之处在于没有简单地通过说教的形式来回顾历史，而是通过丰富的故事性来让受众切实参与70年前的会议现场，微信聊天、小游戏、打卡等各种元素交织其间，在长时间的阅读中不会令人乏味。更难能可贵的是，创作者在选用素材来源时为了确保准确，从权威历史文献、全国政协官网、新华社、《人民日报》的公开报道中获取内容。通过组合编辑和创意的手法让该条推送互动性十足，很好地满足了当下受众在社交时代的参与和分享需求。

同时北京广播电视台在电视端推出《海外朋友圈》专栏，通过与新华社、电视台、《人民日报》依托遍布全球的采访优势，对当地民众、媒体及海外华人的声音进行编辑组合播出。英国《卫报》写道“不再单纯地关乎中国的国内事务，它们具有全球影响力，对全球事务都有着巨大的影响”。通过融合报道，既将的声音传遍全球，又对海外对于中国盛事的关注进行呈现，不同于简单的单向传播，国内和海外双向信息的互联互通无疑使报道的意义更加丰富。

美国作家谢尔·以色列在《微博力》一书中写道：每条绳又包含着大量纤维。这些汇集、的方式。”［1］

交织在一起的绳索正在改变人们获取信息

他把新老媒体在短期内实现融合称为“辫子新闻”，这一有预见性的判断已成为当下的潮流。面对新兴媒介的不断冲击，传统媒体已面临受众流失的局面，而融合发展已成为当下的不二选择。《假如70年前有微信》和《海外朋友圈》尽管一个在手机端，一个在电视端，但都抓住了一个时下最受受众欢迎的内核——“微信”，如何通过多屏互动呈现社交应用的特性，同时进行再次分享和有效传播，北京广播电视台在融媒体报道中进行了一次有益的尝试。

2019年报道中，北京广播电视台把“移动优先”落到实处，采编内容优先向移动端供稿，广播、电视、新媒体端记者统一称呼为北京广播电视台融媒体记者，除了完成广播端、电视端的内容制作，还采制了具有新媒体属性的内容。北京电视台新闻节目中心推出了系列融媒体作品《美丽北京》，通过“美景+特技+音乐”的方式制作成短片，其中短视频《大美

“厨房”等国家级媒体平台合作，“辫子新闻由三条绳组成，第10卷第4期 2019年02月

Vol.10 No.4February 2019

北京：碧空如洗 颜值爆表》短时间内观看量突破10万。北京人民广播电台尝试“跨界”，拍摄了《不同民族的语言正在传递国家的声音》《中外媒体记者席地而坐，研读工作报告》等短视频。新媒体端北京时间推出诸多爆款产品，短视频《世界观：·世界展现了北京广播电视台融媒体报道的强大力量。在BTV新闻中心微信公众号“北京新闻”推出《排水量是“辽宁号”的五倍，用钢量相当于3万辆小轿车，这艘“海上巨无霸”背后有什么秘密？》《穿越半个地球去“看病”！这位“最强钢轨医生”帮助中国企业扬名心》引发了广大网友的共鸣，上线不到一天，播放量就超过了300万。融媒体记者的定位使得记者不再局限于完成自己固有的工作，而是真正做到一次采集、多次分发，多屏直播、多渠道推送、多样态互动，从而使得传播过程发生由量变到质变的转化。

二、全面布局，深耕重大主题报道

报道可谓北京广播电视台把“新闻立台”作为目标的一个具体体现，也是多方联动的一次融合报道练兵。北京作为新闻最多的地方，重大活动、重大会议络绎不绝，重大主题报道一直是北京广播电视台作为首都台深耕细作的领域。在如今复杂多变的生态下，重大主题报道不仅关系到媒体的自身形象，更承担着引领导向的重大作用。

在2018年的改革开放报道中，北京广播电视台进行了“我和改革开放的故事”全媒体线索征集，推出融媒体产品——《我家的40年》，通过“网台并重、多屏发布”，在诸多庆祝改革开放40周年报道中成为一抹亮丽的风景线。期间，制作播出的微纪录片《编织“芳华”40年》就聚焦了一位从事毛衣编织工作30多年的师傅李少珍，从1985年第一个掌握毛衣编织机技术到北京开展培训，到现在为艺术院校的学生们编织他们的设计作品，40年间毛衣编织工的角色转变，让年代和审美的碰撞在这个小小的毛衣坊里延展开来。这个短视频之所以有感动人的力量，是因为它没有高举高打，而是将镜头切实地对准身边的普通人，这样的普通人是你、是我、是他，是实实在在、看得见摸得着的生活日常。《编织“芳华”40年》不仅达到栏目收视最高点，在新媒体平台上获得超过500万的点击量，还从数万条短视频中脱颖而出，摘得中国首个新媒体短视频专业奖项——“金秒奖”。

在众多的改革开放40年报道中，融媒体产品《我家的40年》可谓另辟蹊径，找到了一条“上接天线、下接地气”的报道方式，重大主题报道往往会给人刻板的距离感，这样的命题作文常常会不知如何下笔或者容易千篇一律。《我家的40年》将时代变迁、社会发展融入每一个平常百姓的生活中，而改革开放40年这样的历史节点给每一个个体带来的不就是这些实实在在的变化吗？不用过多的说教，不用罗列过多的数字，只需看看自己、看看身边人的变化，这些平凡又动人的故事就最好地诠释了这40年的历史变迁。

在做好、做精重要时间节点的重大主题报道的同时，北京广播电视台更是在打造融媒体名牌栏目上下足了功夫。作为北京广播电视台的老牌融媒体报道品牌，《天涯共此时——“一带一路”大型新闻行动》已播出三季，从2016年启动起，电视台就联动电台、新媒体资源，先后派出报道团队远赴亚欧非及大洋洲的近70个国家，制作播出300多集系列报道，聚焦实现“一带一路”沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通、民心相通美好愿景的切实行动。2018年正值“一带一路”倡议提出5周年，第三季聚焦“一带一路”倡议在国内落地的情况，充分展示5年来“一带一路”建设各方面工作取得的显著成效。该重大主题报道充分阿根廷！》；在“北京时间”App上播出《人工智能崛起！主持人职业要被机器人取代？》《世界杯小龙虾都靠它运输 零下恒温不要一度电》；在“北京电台RBC”微信公众号推送《克服高寒缺氧 打通丝路“咽喉”要道》《西安新筑物流基地上的工作狂人》等系列作品。多方联动，协同作战，让“分享丝路故事·见证造福时刻”的新闻行动不仅在电视、广播端进行呈现，还加入了多种融媒体元素，更利于重大主题报道入耳入心，成为广大民众切实可感、可分享、可参与的社会性话题。

三、打破边界，探索融合报道新途径

在经历了连续5年排名省级卫视第四后，2018年北京卫视CSM在全国35城、52城、71城全天及晚间时段排名均位列省级卫视第一名，成为省级卫视新的领跑者。2019年，正是媒体融合向深水区迈进的重要节点，作为省级卫视新的领跑者，在以新闻立台为己任的当下，面对新技术带来的传播格局的深刻变化，推动媒体融合发展、建设全媒体成为北京广播电视台在机制改革下面临的一项紧迫课题。传统媒体在面对重大主题报道时，往往面临着主题重大但不知如何报道好的难题。在媒体融合背景下，更对重大主题报道出彩提出了更大的挑战。主题报道不能再是传统意义上的单一报道，在传播观念、传播方式、内容消费方式、媒体组织架构、盈利模式等方面发生深刻变化的当下，重大主题报道更要摒弃灌输式的传统做法，深入研究当下受众的习惯，打破传统媒体和新媒体的边界，真正以“融”为媒，实现融合发展。（一）发挥公信力优势，提升引领能力随着互联别是移动端的飞速发展，各种信息充斥在人们视野当中，其中甚至不乏虚假信息，随之而来的就是陷入混沌、纷杂的局面。当下，充分挖掘传统媒体自身优势，抢占话语的主导权刻不容缓。2018年《小康》杂志社发布“2018媒体公信力调查”，在电视、报纸、广播、微信、自媒体5种媒体类型中，电视作为传统媒体的代表，成为公众心目中最具公信力的媒体类型。对比历年调查数据，可以发现电视从2012年至今一直雄踞榜首。而在省级卫视公信力排行榜中，

北京卫视继续占领榜首。［2］

公众的信任给北京广播电视台的融合发展提供了有力的支撑，但如何制作受众乐于接受的产品，则对传播者提出了更高的要求。在面对重大主题、重大舆情时，人们仍然期待传统媒体的发声，以正视听，这就要求传统媒体不仅要在第一时间发声，主动进行议程设置，而且要改变传播的策划和语态，不能再是固守自说自话的报道形式，更应该俯下身去倾听百姓的声音，挖掘感人故事，同时让受众真正参与融媒体产品的生产、制作、发布和分享的全过程中，从而在重大主题报道中建构好自己的公信力。（二）打破制度掣肘，培养综合性人才

重大主题报道由于涉及多部门联合作战，往往是实现融合发展的最好练兵场，而在融媒体中心建设过程中，传统媒体仍是“摸着石头过河”，如何打破制度的层层壁垒则需要管理者的勇气和担当。

以改革著称的电视湘军敢为天下先。2018年7月，

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传媒实务

湖南广播电视台、湖南潇影集团、湖南网控集团三军会

［3］

师，迈出了建设新型主流媒体集团的坚实一步。这一次湖南广播影视集团的重新整合，既是面对市场变化的主动调整，也顺应了媒体融合的发展态势，将广播、电视、影视、网络等纳入麾下，构建了全媒体发展格局，其他省级广电集团的做法无疑具有很强的参考意义。2018年8月，北京广播电视台融媒体中心成立后，全台正在进一步推进北京新媒体集团、北京电视台、北京电台在、机制、工作流程等方面的全面融合，这就要求在融合发展的过程中必须细化方案，整合各方资源，真正让移动优先落到实处。

在融合发展过程中，应以重大主题报道先行先试，搭建人才队伍。北京广播电视台在“天涯共此时”“庆祝改革开放40周年”、报道等练兵过程中已掌握了一定的经验，今后在移动优先策略下，更应迈开脚步让每个记者都成为具有融媒体素养的报道者，充分发挥年轻队伍互联网思维的优势，与传统媒体工作者互补，碰撞出思维的火花，同时实行细化的奖惩制度，让融媒体思维落到实处。（三）转变思维，打造“内容为主”的融媒体作品“内容为王”这一说法最早由微软创始人比尔·盖茨于1996年提出，放在融合媒体发展过程中仍然适用。媒体融合发展虽然在形式上有所创新，但归根结底让受众记住的还是好的内容、好的故事。全媒体时代，越

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来越强调“从传者本位到受众本位”的转变。纵观传统媒体融合发展之路，《人民日报》新媒体中心无疑提供了一个可供借鉴的样本。期间爆款频频刷屏，重磅预热微视频《我们都是追梦人》让我们感到满满的力量。脑洞无限的H5产品《喂，你好吗？》既有趣又充满意义，点开H5后，就会自动接通一个陌

生人的电话，陌生人会说出他的梦想，最后点题“

汇聚你的梦想，关注你的关注”，从每一平凡人的境遇来发现他们的生活，以此诠释这个重大主题。而《快看！这里有你在不同时代的美丽模样》更是让微信群和朋友圈体验和分享蔚然成风，从火遍全网的军装照再到历代女装图，在新媒体传播格局中，媒介融合不仅意味着内容产品的融合，在重大主题报道中更要让用户参与其中，进行个性化的表达，从而产生强烈的情感共鸣。

综上所述，以“融”为媒，北京广播电视台已经向媒体融合的深水区迈进，在重大主题报道上更要承担起首善媒体的担当和责任，坚持新闻立台、融合发展的理念，进一步完善机制，以重大主题报道为切入口带兵练兵，转变旧有思维，切实摸清当今媒体生态下用户的需求，建立强有力的情感链接，从而不断巩固阵地，获得新的发展空间。参考文献：

［1］ 谢尔·以色列.微博力［M］.北京：中国人民大学出版

社，2010：108-117.［2］ 尤蕾.媒体公信力调查：传统媒体突围信用榜单［J］.

小康，2018（12）：72-74.［3］ 何可一，蒋津津.新媒体重大主题报道的探索与实

践——以江苏广播电视总台为例［J］.传媒，2016（3）：58-59.［4］ 赵继敏，近年媒体融合的新趋势及其启示［J］.新闻爱

好者，2018（12）：45-47.作者简介：何思（1984—），女，江西南昌人，硕士，中级编辑，主编，研究方向：电视新闻。

（上接第139页）摄影图像处理方面的技术进行规范，明

确其中的标准，以防新闻从业者及相关人员通过数字

技术对新闻摄影作品进行加工，出现造假情况。此外，还应加强对于新闻摄影报道中各个部门、各个工作环节的监管，增强新闻从业者的职业道德与社会责任意识，使其充分认识到新闻摄影工作的规范性与严肃性。同时，加大责任追究力度与机制建设，在虚假新闻摄影报道得以传播的情况下，追溯传播的源头与传播途径，根据新闻报道对社会造成影响与伤害的程度及传播者在传播过程中的性质进行责任追究并严格处罚。（三）构建健全的新闻图片鉴别体系在读图时代，图文结合的新闻摄影报道形式能够更加生动、直观地为受众呈现新闻事实。由于这一特性，新闻摄影报道方式逐渐引起纸质媒体、网络媒体、新媒体等的重视。而数字图像编辑技术的发展让新闻从业者在处理新闻摄影图像时更加方便，同时由于技术的不断创新，图像处理效果更加逼真，在很多时候足以以假乱真。一些新闻从业者或新闻媒体为了吸引受众的眼球，新闻摄影图像造假，夸大或捏造信息，增强新闻摄影图像的视觉冲击力，造成新闻摄影报道失真。

对此，我国相关部门应加大技术投入，开发相应的技术软件，通过高科技技术对新闻摄影报道中的图片、影像进行针对性的筛查与专业分析，判断其真实性与可靠性，提升图像的识别能力，从根本上杜绝失真的新闻图片传播。

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例如，捷尚iCare明鉴影像鉴定技术在机关刑事技术领域的应用。影像技术是机关案件现场勘查、痕迹物证提取、检验鉴定记录的传统工具。明鉴影像鉴定技术可以针对与案件相关的某一个或一组特定的影像资料进行一系列的技术分析、软件处理、实验认证、仪器检验、专家认证等活动，以解决影像资料或目标对象的真伪、是非、快慢等具体问题，为案件诉讼提供关键证据。新闻报道相关监管部门与新闻报道行业协会可以借鉴其中的成功案例，引进先进的技术对新闻摄影报道中的图片、影像进行严格的审核。

四、结语

新闻图像报道的失真为社会带来了危害，对社会的和谐稳定发展造成影响。对此，我国相关法律部门与行业协会应加强对新闻摄影行业的监管，完善相关法律法规，构建健全的新闻图片鉴别体系，确保新闻媒体的健康发展。参考文献：

［1］ 杜牧文.浅析读图时代新闻摄影的隐性失真［J］.新

闻研究导刊，2016，7（07）：85.［2］ 邹文兵.媒体融合语境下新闻摄影发展研究［J］.华

侨大学学报（哲学社会科学版），2018（05）：153-160.作者简介：陈世新（1967—），男，重庆人，大专，助理编辑，研究方向：新闻摄影。