浅谈融媒体环境下报纸媒体与新媒体的再融合

浅谈融媒体环境下报纸媒体与新媒体的再融合

杨凌燕

（诸暨市融媒体中心，浙江，诸暨 311800）

摘 要：随着现代信息技术的迅猛发展，使得现如今信息技术在我们的日常生活中占据了至关重要的一部分，这也为新媒体的发展提供了重要的物质基础，现在的人们更加倾向于通过新媒体获取各种信息，这就对传统纸媒造成了极大的不良影响。这就需要传统的报纸媒体可以与时俱进，充分的与新媒体相融合，从而获得更大的发展。因此，本文首先将分析新媒体对报纸媒体的影响，然后详细阐述报纸媒体在融媒体环境下与新媒体再融合的具体措施，希望可以为相关工作人员提供有用的参考。

关键词：新媒体；报纸媒体；融媒体环境下；再融合；具体措施现代人们已经彻底的进入了信息时代，我国的网络覆盖率也是越来越高，随着网络工程的迅猛发展，使得人们使用网络的费用越来越低，素质网络的普及程度则是越来越高，极大的提高了我国人民的工作和生活质量。同时，在信息时代的大背景下，现代人们对信息的获取以及传播方式相比过去也发生了极大的转变，这就对报纸媒体造成极其显著的影响。所以，为了不被社会所淘汰，报纸媒体就需要能够与新媒体深度融合，使两者可以充分互补，才能够更好的在现代社会生存，并使自身可以进一步发展。

一、新媒体对报纸媒体的影响

首先，现如今的新媒体通常指的是网络媒体，其基于网络传播各种信息，这就使得新媒体也有了网络的特征，最为明显的就是传播速度快，各种新闻信息能够在短时间内迅速传播。而报纸媒体在信息采集、信息整理以及信息发布等方面，相比新媒体都远远不如。其次，报纸媒体主要以图片和文字为主，还需要读者定期购买，不仅内容比较单一，阅读不是很便利。而新媒体不仅可以传播文字信息、图片信息，还可以传播视频信息。并且，读者还能够对新闻内容进行互动评论，发表自身的意见和看法，这就更加为读者所青睐。并且，新媒体还可以根据读者发布的信心，掌握自身受众的情况，从而能够制定科学的发展方向。最后，新媒体往往能够提供读者想要了解的各种信息，还可以通过各种“爆炸性”的标题吸引受众。报纸媒体则更加的规范，内容也比较朴实，虽然可以留住高素质的读者，但是会丧失广大群众的喜爱，进一步的影响了报纸媒体的生存施

（一）转化报纸媒体的传统读者

虽然现在新媒体大行其道，但是仍然有很多人乐于通过报纸媒体获取各种信息，这就需要报纸媒体在与新媒体融合的过程中，能够对传统读者进行有效的转化。例如，在建立网络媒体平台之后，可以在报纸上印刷相关的二维码，鼓励读者能够关注自身的网络平台，使他们可以自然的转化为自身的网络读者，这样不仅可以方便自身的转型，还能够做好前期的准备工作，防止出现传统读者大量流失的问题[2]。

（二）建立新的报纸媒体平台

为了能够提高读者的阅读体验，报纸媒体有必要在网络上建立自己的新媒体平台。例如，可以根据自身已有的报纸栏目，建立通过的微信公众号的方式，传播各种信息。还能

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够以报纸名称建立单独的微信公众号，在公众号上发布不同的栏目内容。并且，还可以在微博上建立公众号，定期传播一些重要信息。同时，报纸媒体还有必要建立自身网站，拓展自己的网络用户，通过这样多形式的新媒体传播报纸信息，不仅能够有效提高自身的受众基础，还能够获取更多的经济来源。在建立报纸媒体平台的过程中，需要注意自身的专业性，还要对各种信息进行明确的分类，这样才能够有效吸引针对性的阅读群体，并能够使自身的传统读者可以更好的接受。

（三）完善媒体融合的管理措施

首先，报纸媒体的管理人员需要积极的学习各种新媒体知识，加深自身对新媒体的了解，正确的认识新媒体。这样才能够根据自身的实际情况，制定科学合理的媒体融合方案，促使自身可以更好的与新媒体相融合。其次，在融合的过程中，需要落实新的管理，分析在其中存在的问题。例如，不能够像网络上的自媒体一样夸张的制定标题，而是要保证自身的权威性以及严谨性，这样才能够与网络媒体有效区分，保证自身的传统读者不出现流失的问题，还能够吸引更多的专业读者。最后，报纸媒体的全体工作人员也需要及时转变对新媒体的认识，因为新媒体的工作流程相比报纸媒体存在着较大的差异，这就需要能够有意识的学习和提高自己，才能够了解新媒体的工作流程，并丰富新闻的内容，有效的与读者进行互动，带给读者新奇的体验[3]。

三、结论

总而言之，报纸媒体在新媒体的冲击下，其受众可以说是也来越少，报纸媒体的内容以及形式都很难对现代人们产生吸引，这就导致报纸媒体的经济效益大幅下降。所以，现代的报纸媒体想要更好的生存，就需要能够根据自身的实际情况，做好媒体融合工作，积极的发挥自身的传统优势，扩展自身的内容以及形式差，能够更好的吸引读者，从而在未来占据一席之地。参考文献：

[1]杨晓. 浅谈融媒体环境下报纸媒体与新媒体的再融合[J]. 记者观察, 2019, No.451(11):1-1.

[2]张敏. 浅谈新媒体环境下传统报纸媒体与新媒体的融合发展[J]. 视界观, 2020,(9):1-1.

[3]王文. 新媒体环境下报刊与新媒体融合的新路径研究[J]. 西部广播电视, 2019, 442(2):60+62.

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二、报纸媒体在融媒体环境下与新媒体再融合的具体措

视界观.2021.05