信息技术 ・ｌ７３・ 我国农产品电子商务市场环境分析 张天龙魏婧李昱廷 （哈尔滨石油学院，黑龙江哈尔滨１５００２７） 摘要：随着信息时代的高速发展，电子商务的不断发展壮大，使得我国电子商务环境日趋成熟和稳定。要实质性突破小农与大市场 矛盾的双重矛盾，电子商务是我国农业发展的契机和必然趋势。本文分析农产品电子商务的进展及其带来的深远影响，从理论与实际两 方面通过探讨分析发展现状与问题，研究了提高我国农业电子商务的相关对策与方式。 关键词：电子商务；农产品市场；蔬菜市场 电农产品产品电子商务，简称农产品电商，指用电子商务的手段在 情况的发布为主，及时动态的了解农业需求与市场隋况。（３）企业采购，这 互联网匕直接销售农产品类产品，如新鲜果蔬、农产品肉类等。农产品电 类电子商务主要面向大型企业进行农产品的大批量采购与预定。（４）整合 商髓 电子商务的发展大趋势而发展。２０１２年被视为农产品电商绂 抬勺 资源，这类网站主要是以线下实体为主的大型企业，主要经营实体业务， 元年。 ． 同时将其整体经营项目进行整合在网络进行推广。（５）第三方支付，这类 １电子商务发展概况 网站的典型就为阿里巴巴集团，主要以第三方的平台方式，提供产品的批 据中国互联息中心ＣＮＮＩＣ最新发布的（（２ｏ１３年中国网络购物 发与销售平台。 市场研究报告》显示，２０１３年我国网购交易金额达到了１．８５万亿元，相较 ４２制约因素 于２０１２年增长了４０．９％。此外，从社会消费品零售总额来看，２０１３年网 ４．２１网络部分的线匕平台整体的构建还不够成熟。农产品电子商务 络零售市场交易总额占｝土会消费品零售总额的７．９％。由于网络购物对于 的发展需要搭载非常好的网络平台才能发挥 用。尽管目前我国有众 作用于冲击力，因为传统零售企业电商化转型 多的信息平台网站整站蓬勃发展之中，但是却不能够很好的适应我国目 显得尤为迫切。随着经济的高速发展和互联网的出现建立在信息化基础 前的发展需要。首先，整体的农业类相关网站数量过于少，不够专业，真正 上的现货电子交易走上了颢经济的舞台。农产品现货交易成为以较少的 实际进行从事农产品交易以及相关的交易网站更是少之又少；其次就是 交易成本，便捷的交易方式和风险更少的金融投资工具。农产品现货的电 整体的信息分类不健全，网站信息的发布与更新速度过于慢，整体Ｉ＝对于 子化扩大了农产品现货市场＇力口快了农产品现货流通＇有助于国民经济的 消费者缺乏充分的吸引力。最后就是是网络的安全隐患问题网络上的病 发展＇，导到了国家和的大力支持。 毒＾侵以及黑客恶意盗取网银密码，对于网络的法律法规不够健全的我 ２我国农产品交易市场简介 国来讲 堙 掀产品电子商务的整体发展带来影响。４２ ２农产品电子 目前，我国农产品交易市场，在东部地区拥有１３１８０个，占４８％；中 的商务的整体体系不够完善。—是物流配送体系的问题 玫网站并不能 部地区有８７１９个，占３１．８％；西部地区有５５４６个，占２０２％。从全国看， 提供配套的物流配送体系农产品对物流运输有着非常严格的要求，物流 在农产品的主要产区，大中城市和县城都普遍建立了农产品交易市场。在 环节的问题将极大程度的影响农产品市场的整体交易：最后便是农产品 我国许多城市都建设了国家级农产品销售市场。沈阳、武汉等城市兴建了 电子商务中的诚信担保问题由于交易双方存在交易信息不对称农民对 区域性农产品批发销售市场。这些农业市场的兴建，使农产品的流通能够 于对方的背景、信用状况并不是非常了解担 货款在销售出去后无 哽 逐步实现网络化，对促进农业生产的发展，丰 利取得购买者则担心品质问题这都为农产品电子商务的发展带来看难 富市场供应，发挥了重要作用。 度。 ，３市场环境分析 ３．１政治与法律环境 ５结论与建议 ５．１ ＯＴＯ模式稳固 中国￣，％Ａｋ４ｖ国 基础。农民是我国的主要生产力，因此，对农 传统模式向新型模式过渡。采用ＯＴＯ模式为主要基础，充分利用资 民的重期 国家的重视。国家为了保护农民的合法权益，出台了一系 源优势，因地制宜，进行整体的农产品食品销售，保证产品的品质同时节 列的惠农。新世纪以来指导“三农”工作的第９个一号文件已于 约资源，避免浪费日。 ２０１２年２月１日由新华社受权发布。这份文件题为《关于加快推进农业 ５２平台设置 颐传统消费者需求 科技创新持续增强农产品供给保障能力的若干意见》。另有《国家档案局 新型的模式面对传统用户的观念自然产生不适应与不了解，因此要 关于加强农村土地承包档案管理工作的意见》。这都是国家保护农民权 进一步加强为传统用户向新型观念的有效过渡，例如建设电话平台等辅 益、农志的体现。 助网上电子商务平台进行销售，让消费者建立新型的便捷消费观念，同时 ３２经济环境 充分体验新型消费模式带来的舒适消费感。 由中国网绍购物市场交易规模，网络购物总体交易规膜由２００７年 ５．３服务种类向社区生活进行扩展 的５６１Ｄ亿元增长到２０１２年的７９１０．０亿元，增长近１００倍，发展速度迅 在基于农产品的实体销售基础上，挖掘大众消费者的先关需求。形成 猛。因此我们的网匕蔬菜绿色食品与服务交易平台的需求规模巨大，发展 完整的社区生活网，同时适用于网络环境销售，例如生活缴费充值服务等 前景广阔。 的拓展，可以在原有基础上拓宽利润收入，同时也可以进一步满足用户的 ３．３社会文化环境 各项生活需求。 建立网上绿色消费平台，有效的减少了在现在的—些菜市场中出现 ５４促进社会影响力 的噪声污染以及环境污染问题，有利于我市公共环境卫生的保护，同时也 通过社会影响力模型，着重将绿色新型环保消费模式理念有效推广 为居民生活带来便利日ｏ 到众多消费者中。减轻消费者的生活负担。有效改善城市环圬缸！生。促 ３Ａ国际珂境 进绿色经济的良好可持续发展。 随着世界绿色浪潮的兴起，绿色食品（国外为有机食品）营销的国际 ５５多平台合作，交叉互利 市场环境已经形成，初步具备了营销的组织基础及法规、市场观念和社会 通过多吟．关联陛平台的合作，建立ｊ双网状：式的共萄溅略饰漂，渗透 需求环境条件。ＩＳＯ１４０００更是要求：加强环保和污染预防，推动绿色革 平台的用户数量，增强消费者粘陛。以规模用户数量为基础，进行需求与 命，增加生态系统运转的生态存量，增强生态系统的转化功能，引导绿色 消费行为的交叉共赢体系。 消费，统—全球的环保评价标准目。 参考文献 ４我国农产品电子商务发展问题 【１】方关蟪电子商务概论口 ．北京：清华大学出版杀 １９９ ４１运营模式 黄京华．电子商务教程 ．北京：清华大学￣２００３． 目前，我国的农产品电子商务主要是以下五种运营方式。（１）目录式， ｐ１王健电子商￣ｈｑｖｇ．＿ｋ海海￣，．２００３． ４＿］李巩中国电子商务眦ｌ成都：西南财经大学￣２００１． 这类电子商务网站主要为整体的目录形式进行农产品的归类与整体的 【概况。（２）信息捃ｉｌ介，这—类的电子商务网站主要为农产品的信息与最新
