２０１３年４月 经济论坛 Ｅｃｏｎｏｍｉｃ Ｆｏｒｕｍ Ｍａｒ．２０１３ 总第５１３期第０４期 ＡＤｒ．５１３ Ｎｏ．０４ 农产品地理标志保护积极效果研究 文／李植斌邓洪娟程安顺 【摘 要】作为保护和发展优质、特色农产品的重要手段，地理标志保护（ＧＩＰ，Ｇｅｏｇｒａｐｈｉｃａｌ Ｉｎｄｉｃａｔｉｏｎ Ｐｒｏｔｅｃｄｏｎ）可有效提高农产品在国内外市场的价格水平与综合竞争力，具有重要的理论与现实指导意义。 本文简要综述了国内外学者在地理标志保护作用方面的研究进展，并提出进一步研究的重点与思路。 【关键词】农产品；地理标志；作用；存在问题；策略 【作者简介】李植斌，浙江理工大学经济管理学院教授，博士，研究方向：产业发展与规划；邓洪娟、程安 顺，浙江理工大学经济管理学院硕士研究生，研究方向：产业发展与规划。 根据ＷＴ０之＜ＴＲＩＰＳ协定》，地理标志（ＧＩ， ＧＩＰ制度，对于推进农业标准化和现代化建设，提 Ｇｅｏｇｒａｐｈｉｃａｌ Ｉｎｄｉｃａｔｉｏｎ）是指识别一货物来源于一 升农产品质量与国际竞争力，促进区域经济发展具 成员领土或该领土内一地区或地方的标记，该商品 有重要理论和现实指导意义。相关研究文献越来越 的特定质量、声誉或其他特征主要归因于地理来 多，本文就此进行简要综述。 源。事实上，ＧＩＰ通常要求产品采用国际标准和国 一、国外研究状况 内外先进标准，实施标准化和现代化生产，使地理 从已查阅的有关地理标志的研究文献可以看 标志产品的质量、包装、标签、检验检疫等方面符 出，国外对地理标志作用的研究比较多，主要结论 合国际要求或国外标准，从而提高产品质量与国际 包括三个方面。第一，获得地理标志认定的产品在 竞争力。我国是发展中的农业大国，研究和实施 价格和市场竞争中占据优势地位；第二，地理标志 技培训创造条件。 和农产品加工技术；通过举办农业广播电视学校、 ３．建立健全农业科技技术推广体系。在 农业函大辅导站促进农业科技的推广应用，培养一 ２００６年发布的《关于深化改革加强基层农业技术 批懂技术、懂科学、会种田的新型农民。 推广体系建设的意见》中提出了改革基层农业技术 推广体系的指导思想、基本原则和总体目标，强调 参考文献 坚持主导，支持多元化发展，有效履行公 ［１】许文兴．农村人力资源开发与管理【Ｍ】．北京：中国农业出版 共职能，鼓励地方进行探索和实践，逐步构建起以 社．２００６． 国家农业技术推广机构为主导，农村合作经济组织 【２】李嘉岩．人Ｉ２：可持续发展与农村反贫困研究【Ｍ】．长沙：湖南 人民出版社．２００４． 为基础，农业科研、教育等单位和涉农企业广泛参 ｆ３］毛丽君．农村人力资源开发问题及其对策阴，山西党 与的多元化基层农业技术推广体系。因此，一要改 校学报，２００８，（２）． 革原有的基层农技推广模式，建立以国家农业技术 ［４ｌ曹明贵，梅士建．农村人力资源开发与人力资本流动研究 推广机构为主导的“部门服务型”基层农技推广体 ［Ｍ】．北京：经济科学出版社，２００５． 系，使农技推广部门的技术服务由产中服务向产 ［５］杨瑞文．我国农村人力资源现状以及对农业可持续发展的影 响卟福建论坛・人文社会科学版，２００７，（６）． 前、产后服务延伸，农民可按照技术方案进行选择 ［６］李瑛．现阶段农村人力资源开发的问题及解决对策Ⅱ】．农业经 性生产，确保农田的效益。二要发展新型农业科技 济， ２０１０，（５）． 推广体系，在各农业科研院所、大专院校成立农业 ｉ７】张艳华．农村人力资本投资、积累、收益机制研究【Ｍ】．北 科技推广服务中心。这些科研院所主办的农业科技 京：中国工人出版社，２０１０． 推广服务中心可以通过举办各类农业专业技术、技 （责任编辑：夏明芳） 能培训班，引导农民学习和掌握先进的种植、养殖 产业的发展有利于促进区域经济的发展；第三，经 （－－）促进产业集群培育 过长期文化积淀，形成自身品牌文化价值的地理标 胡铭（２０ｏ８），崔俊敏（２００９）研究认为，农 志产品具有更高的经济价值。 产品地理标志作为一种地域性、独特性及制度赋予 从品牌角度，国外相关学者对此问题进行了探 的特定权利，一方面对其他经济资源具有聚集效 讨。Ａｇａｒｗａｌ，Ｓａｎｊｅｅｖ＆Ｂａｒｏｎｅ，Ｍｉｃｈａｅｌ Ｊ（２００５） 应，从而会引导和发展地理标志农产品的产业集 阐述了地理标志的品牌战略能够传递地理标志产品 群；另一方面，农业产业集群的形成和发展又将会 独特的品质特征，这些特征基于某一特定区域所特 保障、提升地理标志农产品的质量、信誉与品牌， 有的历史渊源、文化传统以及风俗习惯。Ｃｈｅｎｇ— 从而进一步强化农产品的地理标志保护制度。林东 ｙａｎ Ｙｕｅ＆Ｓｔｅｐｈａｎ Ｍａｒｅｔｔｅ＆Ｊｏｈｎ Ｃ．Ｂｅｇｈｉｎ（２００６）通 华（２００９）同样认为农产品地理标志与农业产业集 过对葡萄酒产业的研究表明，赋予酒类地理标志产 群之间存在一定的相互关系，并利用天宝香蕉地理 品清晰的品牌文化内涵扩大了地理标志产品的知名 标志管理案例进一步证实了这种关系的存在。 度并提高了价格，也更容易形成自身的品牌文化。 （三）提高农产品竞争力 关于ＧＩＰ效果研究，案例分析是常用的方法。 章胜勇（２００７）等人的研究认为，农产品地理 Ｂｅｌｌｅｔｔｉ，Ｇｉｏｖａｎｎｉ＆Ｂｕｒｇａｓｓｉ，Ｔｕｎｉａ（２００７）通过案例 标志通过打文化品牌和特色牌树立品牌形象，可有 研究表明地理标志制度可以成为推动地理标志产品 效提高出口农产品的国际市场竞争力。刘惠萍 国际化的工具，其作用的有效性取决于产品声誉、 （２００８）等人引用“绍兴酒”获取地理标志后在日 国家影响力、地理标志产品营销策略和集体组织 本市场份额１４％的增长率案例，说明了申请地理标 （如行会）有效性等因素。Ｃｈａｎｇ，Ｈｕｉ￣Ｓｈ＇ｕｎｇ（Ｃｈｒｉｓ． 志保护的产品在国际上有很高的认可程度，在市场 ｔｉｅ１＆Ｃａｍｐｂｅｌｌ，Ｇｅｎｅ＆Ｓｎｉｅｋｅｒｓ，Ｐｅｔｅｒ ｆ２００７）运用 上具有很强的“比较优势”，可以提高其在国际市 法国地理标志产品香槟酒的案例对ＧＩＰ积极效果进 场上的竞争力和价格水平。陈捷敏等（２００９）认为 行验证，得出其因拥有与生产区相融合的独特的品 积极实施农产品地理标志保护，对我国农产品国际 质和文化特征，才成为世界葡萄酒中的精品，拥有 贸易有着重要意义。体现为在国内取得通关便利； 至上的声誉及广阔的国际消费群体。Ｊｅｏｎｇｗｏｏｋ Ｓｕｈ 可保护产品不受假冒伪劣产品的困扰；打破国外贸 等（２００７）通过对韩国宝成ｌ８个茶叶生产商的调 易壁垒；打造农产品品牌。他还以“陕西苹果”为 查访问研究分析了地理标志的地区影响。研究结果 例考察了地理标志对出口创汇的影响，结果显示地 显示，地理标志有利于提升产品形象，提高产量及 理标志的申请对陕西浓缩苹果汁的出口创汇具有非 刺激相关产业发展。 常显著的影响。 二、国内研究进展 （四）提升农业经济效益 （一）推进农业标准化建设 邓宏光（２００５）指出地理标志可以直接为农民创 王志本（２００５）认为，对ＧＩＰ产品通用技术及 造出更高的经济效益，而后相关学者就地理标志对 产品质量、特性等方面的强制性国家标准要求，将 农业经济效益的影响做了一定的实证研究。周曙东 有力推进农业生产的标准化建设，形成规模经营。 等（２００７）在对陕西苹果３个地理标志基地县和全 迟木胜（２００７）等人指出，与特定地理名称紧密相 国其他苹果产区的成本收益数据进行分析、整理的 连的农产品地理标志具有集体品牌的功能，可以实 基础上，运用面板数据模型实证研究并证实了申请 现一定区域内优质农产品的规模化生产，从而解决 地理标志能显著提高成本纯收益率。同样运用面板 农业生产标准化问题。黄建珍等（２００９）研究发现 数据模型的实证研究方法，陈玉兰等（２０１ １）研究 丁岙杨梅实施ＧＩＰ制度，通过规定丁岙杨梅果实质 了地理标志对香梨经济效益的影响。模型结果显 量指标，规划丁岙杨梅地理保护范围以及种植气候 示，地理标志果品认证后较认证前，使得总成本降 与土壤环境要求，提出苗木质量、标准化栽培以及 低，产量、平均售价、产值、净利润与成本利润率 果实采收等生产技术，有力地推进了丁岙杨梅优 都增加，增幅最高的是成本利润率。 质、安全、高效的标准化生产。刘福良等（２０１１） （五）推动区域经济发展 阐述了奉贤区青村镇黄桃产业化发展方式，实施 王秀梅（２００８）通过对陕西省地理标志实施状 ＧＩＰ制度，坚持“生态为基础，高效为目标，标准 况的研究表明，地理标志产品获得了巨大的品牌价 为核心”原则，依靠科技，不断创新，推进农业标 值和经济收益，本土产品的知名度和影响力得到提 准化示范区建设，繁荣“奉贤黄桃”经济。 升，促进了农业产业化，推动区域经济发展。戴琳 （２００９）认为，地理标志制度可以有效促进传统标 记资源的资本化转化，应充分利用现有资源平台， 促进区域经济的跨越式发展。卢雪娇等（２０１０）认 【３】Ｊｅｏｎｇｗｏｏｋ Ｓｕｈ，Ａｌａｎ ＭａｃＰｈｅｒｓｏｎ．Ｔｈｅ ｉｍｐａｃｔ ｏｆ ｇｅｏｇｒａｐｈｉｃａｌ ｉｎｄｉｃａｔｉｏｎ ｏｎ ｔｈｅ ｒｅｖｉｔｌａｉｓａｔｉｏｎ ｏｆ ａ ｒｅｇｉｏｎａｌ ｅｃｏｎｏｍｙ：ａ ｃａｓｅ ｓｔｕｄｙ ｏｆ ‘Ｂｏｓｅｏｎｇ’ｇｒｅｅｎ ｔｅａ［Ｊ１．Ａｒｅａ，２００７，（４）：５１８—５２７． 【４ｊ Ｂｅｌｌｅｔｔｉ，Ｇｉｏｖａｎｎｉ＆Ｂｕｒｇａｓｓｉ，Ｔｕｎｉａ＆Ｍａｎｃｏ，Ｅｌｉｓａｂｅｔｔａ＆ Ｍａｒｅｓｃｏｔｔｉ，Ａｎｄｒｅａ＆Ｐａｃｃｉａｎｉ，Ａｌｅｓｓａｎｄｒｏ．Ｔｈｅ ｒｏｌｅｓ ｏｆ ｇｅｏｇｒａｐｈｉｃａｌ 为地理标志有利于促进区域经济发展，体现在提升 地理区域的形象，提升地区品牌知名度，提高区域 产业的竞争力。以“茅台酒”、“兰州百合”、“平遥 ｉｎｄｉｃａｔｉｏｎｓ（ＰＤＯ ａｎｄ ＰＧＩ）ｏｎ ｔｈｅ ｉｎｔｅｍａｔｉｏｎａｌｉｓａｔｉｏｎ ｐｒｏｃｅｓｓ ｏｆ ａｇｒｏ—ｆｏｏｄ ｐｒｏｄｕｃｔｓ［Ａ］．Ｅｕｒｏｐｅａｎ Ａｓｓｏｃｉａｔｉｏｎ ｏｆ Ａ ｃｕｌｕｒａｌｔ Ｅｃｏｎｏ— ｍｉｓｔｓ １０５ｔｈ ＥＡＡＥ Ｓｅｍｉｎａｒ［Ｃ］．２００７． 【５］Ｃｈａｎｇ，Ｈｕｉ～Ｓｈｕｎｇ（Ｃｈｒｉｓｉｔｅ）＆Ｃａｍｐｂｅｌｌ，Ｇｅｎｅ＆Ｓｎｉｅｋｅｒｓ， Ｐｅｔｅｒ．Ａｓｓｅｓｓｉｎｇ ｔｈｅ ｕｓｅ ｏｆ Ｇｅｏｇｒａｐｈｉｃａｌ Ｉｎｄｉｃａｔｉｏｎｓ ｆｏｒ ｔｈｅ Ｎｅｗ Ｅｎｇ— 牛肉”为案例，王伟等（２０１０）实证研究了ＧＩＰ对 中国区域经济发展的影响和带动作用，一是壮大区 域经济、强区富民的重要途径；二是能提升地区品 牌形象和竞争力；三是提高产业竞争力；四是提高 产品竞争力；五是利于提高农民收入和就业；六是 ｌａｎｄ ｗｉｎｅ ｒｅｇｉｏｎ ｉｎ ＮＳＷＩＡ］．Ａｕｓｔｒａｌｉａｎ Ａｇｒｉｃｕｌｕｒｔａｌ ａｎｄ Ｒｅｓｏｕｒｃｅ Ｅｃｏｎｏｍｉｃｓ Ｓｏｃｉｅｔｙ Ａｎｎｕａｌ Ｃｏｎｆｅｒｅｎｃｅ［ｑ．２００７． 【６］王笑冰．论地理标志的法律保护【Ｍ】．北京：中国人民大学出版 社．２００６． 促进和保障农产品市场秩序。 三、简要评述与展望 从现有的文献资料看，当前对于地理标志保护 积极作用的研究越来越多，且大多以特定区域或产 ［７】王志本碱国传统名特优农产品的地理标志保护卟农业经济 问题，２００５。（４）：５４—５７． 【８】邓宏光．论知识产权对农业产业化的促进作用——以商业标 志法为例Ｕ］．农村经济，２００５，（１２）：３９－４２． 品为基础。从以上综述可以发现地理标志制度本身 具有良好的正的外部性特征，有利于推进农业标准 化建设，促进产业集群培育，提高农产品竞争力， 提升经济社会效益，推动区域经济发展。但目前国 【９】章胜勇，李崇光．运用地理标志提升农产品市场竞争力Ｕ】．农 业经济，２００７，（９）：８０—８１ ｆ１０】周曙东，张西涛地理标志对陕西苹果经济效益影响的实证 分析卟农业技术经济，２００７，（６）：５６－６１ 【１１】迟木胜，章胜勇．开发地理标志应对农产品绿色壁垒叫．农村 经济，２００７，（１１）：５７—５９． 内对于地理标志产品积极作用的研究成果仍具有一 定的局限Ｉ生，一是重视对地理标志保护作用的理论 研究，对地理标志产品开发和特色产业培植研究相 对不足；二是重视对单一地理标志产品研究，对地 『１２】王秀梅．陕西省地理标志战略的实施及其完善探讨Ⅱ】ｌ理论 导刊，２００８，（１）：８２—８４． （１３】胡铭．基于产业集群理论的农产品地理标志保护与发展卟 农业经济问题，２００８，（５）：２６－３１． 理标志产品效果评价体系缺乏系统剖析；三是偏重 对地理标志产品的保护作用定性描述，定量分析不 足。然而，随着农产品国际贸易自由化趋势加强， 【１４】刘慧萍，韩学平．绿色食品地理标志保护理念的培植及立 法模式的选择Ｕ１．商业研究，２００８，（４）：７７－８０． ［１５】戴琳论传统标记性资源保护的地理标志制度价值与机制 后危机时代ＴＢＴ问题日益突出，如何推进和提高产 品质量标准，提升农产品国际竞争力，促进特色优 —叫．贵州师范大学学报（社会科学版），２００９，（１）：５４—５７． 【１６］陈捷敏，曹炳汝，颜东绪．中国农产品地理标志保护研究 —势资源地区经济社会发展，已成为目前现代农业和 新农村建设亟待解决的重要问题之一。上述评述初 以“陕西苹果”为例卟安徽农业科学，２００９，３７（２１）： ｆ１７］黄建珍，黄胜华，赵友淦．地理标志产品丁岙杨梅标准化 １０１８２－１０１８４． 步表明，深入探讨ＧＩＰ制度，改革和完善ＧＩＰ制 度，对于推进农业标准化和现代化，提升农产品国 际竞争力，提高经济社会效益，促进区域经济发 展，无疑有着重要的理论和现实意义。在此，笔者 建议未来可加强培植特色产品产业，建设地理标志 效果评价体系，定量分析研究地理标志产品品牌价 值方面的研究。 参考文献 【１】Ａｇａｒｗａｌ，Ｓａｎｊｅｅｖ＆Ｂａｒｏｎｅ，Ｍｉｃｈａｅｌ Ｊ．Ｅｍｅｒｇｉｎｇ Ｉｓｓｕｅｓ ｆｏｒ 生产技术Ⅱ】ｌ中国南方果树，２００９，（６）：４９—５０． 【１８】崔俊敏．基于农业产业集群的地理标志产品产业化发展Ｕ】． 商业时代，２００９，（１８）：９８－１００． 【１９】林东华．基于产业集群的农产品地理标志管理——以天宝 香蕉为例Ⅱ】．福州大学学报，２００９，（４）：４５—５０． 【２Ｏ］卢雪娇，者贵昌．我国地理标志产品保护的经济价值分析 Ⅱ１ｌ市场营销，２０１０，（６）：８３—８４． ［２１】王伟，王芳河北省地理标志保护现状分析与建议Ⅱ】．安徽 农业科学，２０１１，（１１）：６７９８—６８００，６８０３． 【２２】刘福良，钱进，张军．大力推进标准化示范区建设有效实 施“奉贤黄桃”地理标志保护Ｕ】 上海农业科技，２０１１，（５）： ２２－２４． Ｇｅｏｇｒａｐｈｉｃａｌ Ｉｎｄｉｃａｔｉｏｎ Ｂｒａｎｄｉｎｇ Ｓｔｒａｔｅｇｉｅｓ［Ｊ］．Ｍｉｄｗｅｓｔ Ａｇｒｉｂｕｓｉｎｅｓｓ Ｔｒａｄｅ Ｒｅｓｅａｒｃｈ ａｎｄ Ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ Ｃｅｎｔｅｒ Ｒｅｓｅａｒｃｈ Ｐａｐｅｒ，２００５，（１）． ｆ２３】陈玉兰，刘瑞峰，宋玉兰．地理标志对库尔勒香梨生产经 济效益影响的实证分析——基于库尔勒地区２１５户农户的微观调查 数据硼．生态经济，２０１１，（２）：２５７—２５９． 【２】Ｙｕｅ，Ｃｈｅ￣ｇｙａｎ＆Ｍａｒｅｔｔｅ，Ｓｔｅｐｈａｎ＆Ｂｅｇｈｉｎ，Ｊｏｈｎ Ｃ．Ｈｏｗ ｔｏ Ｐｒｏｍｏｔｅ Ｑｕａｌｉｔｙ Ｐｅｒｃｅｐｔｉｏｎ ｉｎ Ｗｉｎｅ Ｍａｒｋｅｔｓ：Ｂｒａｎｄ Ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ ｏｒ Ｇｅｏｇｒａｐｈｉｃ Ｉｎｄｉｃａｔｉｏｎ？ｌＡ］Ａｍｅｒｉｃａｎ Ａｇｎｃｕｌｔｕｒａｌ ａｎｄ Ａｐｐｌｉｅｄ Ｅｃｏｎｏｍ— ｉｃｓ Ａｓｓｏｃｉａｔｉｏｎ，２００６ Ａｎｎｕａｌ ｍｅｅｔｉｎｇ［Ｃ］．２００６ （责任编辑：华明）
