广告推广招标任务书

为评选一家优秀的广告公司担任我公司开发项目的整合推广顾问,特进行本次招标活动。评选结束后,我司将委托中标者担任项目的整合推广。 本次活动拟请家公司参与投标,招标任务书的具体内容如下： 一、 公司概况

二、 项目概况

1、 项目基本情况 2、 经济指标 3、 项目总平面图 4、 地理位置

三、 招标方式

1、 邀请招标

四、 合作内容及要求 （一）合作内容 1、 广告形象建立

● 市场推广主题定位：市场推广主题，市场推广概念，项目核心卖点提炼 ● 项目推广案名及LOGO的确定

准确把握项目定位，进一步优化项目宣传推广的核心概念,深入挖掘、体会项目的要点与特色，提炼适合本项目及目标消费者的宣传推广核心概念。该宣传推广的核心概念应有一定的超前性和概括性，并能贯彻指导宣传推广的各项细节工作。 2、广告推广策略

● 制定系统营销推广思路、广告策略和推广主题；

● 配合营销需要，阶段性宣传物料的创意设计,具体内容包括：

（VI及应用设计，楼书、户型册、海报、客服通讯、DM、项目刊物、招商手册、报纸、广告牌、车身及候车亭广告等设计，网页及移动终端展示页面设计，电视、电台广告创意等，接待中心销售现场的包装，工地现场包装，展览、展示设计等）

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● 营销活动策略：营销活动策划，媒体宣传的配合及表现。 3、 分阶段营销策略建议 ● 分业态营销策略建议

● 在项目销售过程中，深度卖点挖掘进行市场机会点分析，提出项目促销策略建议

（二)合作要求

为提高工作效率，专门成立项目工作组，要求项目组能够常驻项目，积极参与项目有关活动与工作,以便能够及时提出创意方案。 五、竞标方案具体内容

应标方案应结上海及周边市场情况，围绕本项目提供一份系统的的整合推广方案，具体内容分为： 1、投标公司简介

公司简介及过往操作经典项目及优秀方案。 2、整合推广服务内容

① 提出项目形象所作推广具体方案，项目形象包装宣传资料设计构思及初稿 ② 广告策略及预算费用

③ 对该项目规划的建议（景观、环境、物业布局等） ④ 营销策略建议 3、服务方式和程序 ①服务方式及职责范围 ②曾服务过的类似项目情况概述 ③服务承诺、合同条件及合同费用

④未来项目组机构设置、工作流程、人员配备和资深人员的介绍 六、具体要求：

1．要求结合当地市场情况，涉及内容具体详尽，具备可实施性 2．各设计方案样本要求:彩色样本2套 ,电子文档1份 3．投标单位资历、主要负责人、设计人资历的介绍

4．投标单位的营业执照、资质证明、相关证件等复印件加盖公章 5．法人代表证明复印件、法人授权委托书原件

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6．加盖投标标单位公章的质标承诺书 7．标书用封套封存

8、投标资料必须真实可靠,如发现虚假伪造，按废标处理. 七、时间安排: 发标时间： 交标时间： 评标时间： 公布评选结果： 报名地点: 联 系 人: 八、开标

招标人将根据招标文件规定时间、地点组织方案提报会,届时投标人的法定代表或法定代表授权人及项目主要负责人参加，并随身携带本人身份证及营业执照副本（盖鲜章），由主要负责人进行提案汇报。

投标书中若有以下情况之一发生,将被视为废标处理： （1） （2）

未按照招标文件要求提供的相应资质；

招标人只能接受投标单位的一个法人代表授权，如若出现一个法人代表多个授权的情况，视为废标处理；

（3） 九、评标

根据我司《招标投标管理办法》组成本次招标执行小组，本着公平、公正、公开的原则，进行综合评议。 （1）主要评审内容： 序号 评审项目 评分说明 广告公司能就本项目给予极高的重视，在提案过程中，广1 投入度 告公司提出符合本项目的方案,并能有效达成项目宣传效果，对本案有极大的启示作用 广告公司必须有标准、规范的服务体系和流程，保证各项2 规范化 工作的顺利开展，不光有想法、创意,更能保证落地执行, 3 / 9

以为业绩和履历信誉证明材料虚假

分值 16 10 以及充分的后期修正 广告公司具有较强的综合执行力，不停留在创意、概念3 执行力 上，根据目前市场,进行可操作现状，切实进行项目包装 广告公司主创人员需要有广阔的视野、知识面，具有敏锐4 创造力 的洞察力，能为项目提供优秀的创意思考，并能落地执行 广告公司平面设计需要具有较高的设计水平（通过作品体5 设计力 现）,且能专注服务本项目,用较多的时间满足本项目的创作 广告公司需要具有较高水平的文案,可以满足广告设计平6 表达力 面文案的精确打击力，同时，提供对项目专案的新闻、软文、楼书文案等支持 资源提供7 力 8 合计 评标原则： （1） （2）

评标工作遵循公正、公平、科学择优的原则；

评标严格按照招标文件确定方法进行，通过对投标人的投标专业深度、项目专案理解、资质、业绩、服务、报价等进行综合评比。

附件1 项目广告公司

投标文件

项目编号： 招标人名称: 项目名称： 投标文件内容： 投标人: 法定代表 或其授权委托人：

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12 19 16 12 广告公司同时具备多方面可整合的资源，便于项目推进过5 程中各种资源的利用。 10 100 投标报价 最低报价得满分，与最低报价相比，每高1%扣0.1分 日期：年月日 附件2

法定代表人身份证明

投标人名称： 单位性质： 地址： 成立时间： 经营期限： 姓名: 法定代表： 特此证明

附：法定代表人身份证复印件

投标人：(单位盖章) 年月日

注：1.法定代表人亲自投标而不委托代理人投标适用。

2。法定代表人在递交投标文件时,应携带投标人企业法人营业执照复印件、法定代表人身份证复印件（盖鲜章）

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3法定代表人提供的证件、证明不齐或不符合要求的，投标文件不予接收。

附件3

法定代表人授权委托书

附件4

投标函

致：

根据贵方项目广告公司招标（招标编号为：

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）的投标邀请函，我方正式授权下述签字人代表投标人，提交招标文件要求的全部投标文件,包括：

1、 2、

招标文件中要求的投标文件； 其他资料.

投标人: 地址： 电话：

法定代表或授权委托人：

日期：年月日 附件5

投标单位近年来完成类似项目情况表

服务项目 服务内容 服务时间 主要成果 7 / 9

主要负责人员 其他 投标人： 日期：年月日 附件6

项目投入人员汇总表

姓名 投标人：

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性别 学历 专业 职位 本项目工作内容 备注 法定代表人或授权委托人： 日期：年月日

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