
作为有着较高公众认知度的社会名人,其言行举止历来是传统媒体新闻编辑的重要来源;以微博、微信为代表的新媒体勃兴后,信息传播的壁垒大幅降低,公众获取名人资讯的途径更加便捷、内容更加全面,名人也乐于在新媒体上与大众互动以塑造平易近人之形象,由此,名人与普罗大众之间原本熟悉而陌生的距离感被消解,多元化全方位的信息也常使名人形象被重构。在此情况下,名人公领域与私领域的界限进一步模糊,新媒体更是拥有让“个人私领域问题瞬间转换为公领域问题[1]”的魔力。于是环绕名人的不确定因素几何倍数地增多,危机系数也随之增加。一旦危机应对不当,必定导致形象受损,从而诱发一系列危害性后果。八号工坊处理这个有一定的经验,认为如何运用公共关系手段来消弭危机的负面影响,成为全媒体时代名人形象管理的重大命题。