渠道拓展是企业发展的重要手段之一，可以帮助企业扩大市场份额、增加销售额和提高品牌知名度。在进行渠道拓展之前，确实需要进行市场定位和品牌建设。
首先，市场定位是指确定企业产品或服务在市场上的地位和定位，并找到目标消费群体。只有明确了市场定位，企业才能有针对性地选择合适的渠道进行拓展。例如，如果企业的产品定位为高端消费群体，那么选择高档商场作为销售渠道可能更加合适；如果产品定位为大众消费群体，那么超市、电商平台等可能更适合。
其次，品牌建设是渠道拓展的基础。品牌是企业的重要资产，可以提高产品的竞争力和市场认可度。在进行渠道拓展之前，企业需要建立和塑造自己的品牌形象，让消费者对企业和产品有信任感和好感。品牌建设包括品牌设计、品牌传播、品牌推广等方面。通过良好的品牌建设，企业可以吸引更多的渠道合作伙伴，提升产品在渠道中的竞争力。
在渠道拓展过程中，市场定位和品牌建设是相互关联的。市场定位可以指导品牌建设的方向和策略，而品牌建设可以支持市场定位的实施和落地。例如，如果企业市场定位为高端消费群体，那么品牌建设可以注重高品质、高品味的形象塑造；如果市场定位为年轻人群体，那么品牌建设可以注重时尚、个性的元素。
总之，渠道拓展需要进行市场定位和品牌建设。市场定位可以帮助企业选择合适的渠道进行拓展，而品牌建设可以提升产品在渠道中的竞争力和知名度。只有在市场定位和品牌建设的基础上，企业才能更好地进行渠道拓展，实现经营目标的达成。