品牌形象管理是指企业通过一系列策略和措施来塑造、维护和提升品牌形象的过程。品牌形象是消费者对于某个品牌所形成的总体印象，它是由品牌的产品、服务、文化、价值观、形象、声誉等多个方面构成的。
品牌形象管理的目的是使品牌在消费者心目中形成积极的印象和信任感，从而提升品牌的认知度、美誉度和忠诚度，促进企业的销售和市场份额的提升。
品牌形象管理的策略和措施包括：品牌定位、品牌识别系统、品牌传播、品牌体验、品牌管理等。其中，品牌定位是品牌形象管理的核心，它要求企业根据市场需求和竞争环境，确定品牌的差异化定位和核心价值，以便在激烈的市场竞争中获得优势。
品牌形象管理对于企业的重要性不言而喻，它可以帮助企业建立强大的品牌优势，赢得消费者的信任和忠诚度，从而实现长期的盈利和发展。因此，企业应该高度重视品牌形象管理，注重品牌的策略思考和实践操作。
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