当公司考虑收购一个品牌时,需要考虑这个品牌是否与公司现有品牌存在竞争关系。如果存在竞争关系,那么收购这个品牌可能会出现如下问题:
市场占有率下降:如果公司现有品牌和收购品牌在同一市场领域竞争,那么公司市场占有率可能会下降。这可能会导致公司的营收和利润下降。
品牌价值下降:如果公司现有品牌和收购品牌的定位和形象相似,那么收购品牌可能会对公司现有品牌的品牌价值产生负面影响。这可能会导致公司整体品牌形象下降。
资源浪费:如果公司现有品牌和收购品牌在同一市场领域竞争,那么公司可能需要投入更多的资源来维护两个品牌。这可能会导致公司资源浪费,降低公司的效率和竞争力。
因此,在考虑收购一个品牌时,公司应该对这个品牌与现有品牌之间的竞争关系进行深入的分析和评估。如果存在严重的竞争关系,那么公司应该重新考虑是否要收购这个品牌。
引证来源:Ting Zhang, Jie Wang, Gary J. Lynne, & Paul D. Mitchell. (2017). The Impact of Brand acquisitions on Shareholder Wealth: Evidence from China. Journal of Business Research, 80, 1-11.